Индекс живого Телеграма

Как читать. Канал о медицине, у которого пост видят 13,7 % подписчиков, стоит ровно посередине своей темы. Развлекательный канал с тем же охватом попадает в слабую половину: середина там 25,1 %, а слабая десятая часть начинается с 8,5 %. Поэтому один и тот же охват в разных темах означает противоположное, и сравнивать канал нужно с его строкой таблицы, а не со «средним по Телеграму».

Охват поста — это его просмотры, делённые на число подписчиков канала в день замера. В норму попадают только посты возрастом от 7 до 14 дней: к концу первой недели пост набирает 64 % своих месячных просмотров, и с этого момента каналы с разной частотой публикаций уже можно сравнивать между собой[2]. По каналу берётся медиана его постов, а не среднее, поэтому один удачный пост не поднимает оценку канала.

Новости и политика — две темы, где большой канал держит охват маленького: новости — 17,1 % на 1–5 тысяч и 19,5 % на 20–100 тысяч подписчиков, политика — 15,7 % на 1–5 тысяч и 16,5 % на 20–100 тысяч подписчиков. В остальных темах переход от 1–5 тысяч к 20–100 тысячам стоит каналу от трети до более чем половины охвата: в теме «IT» с 23,0 % до 10,1 %, в теме «Образование» с 19,7 % до 8,0 %, в теме «Развлечения» с 27,9 % до 18,9 %[1].

Расчёт на деньгах

Возьмём два канала по 50 000 подписчиков с одинаковой ценой поста 20 000 рублей. Разница в цене просмотра в два раза при одинаковом числе подписчиков и одинаковом прайсе, и именно эту разницу таблица показывает до оплаты.

Почему посты одного возраста

За первые сутки пост в Телеграме собирает 37 % просмотров, которые наберёт за месяц, за три дня 47 %, за неделю 64 %, за две недели 79 %. С 30-го по 180-й день просмотры вырастают ещё в 1,54 раза[2]. Поэтому сравнение свежих постов со старыми показывает снижение, которого нет: свежие посты ещё не набрали свои просмотры. Из такого сравнения и возникает вывод, что Телеграм читают всё меньше.

Индекс считает норму на постах одного возраста, от 7 до 14 дней, а когда сравнивает месяцы между собой, приводит каждый пост к возрасту 30 дней по этой кривой. Изменение канала или темы считается только по двум замерам одного и того же канала с разницей не меньше трёх недель.

Повторные замеры, а не снимок

316 441 каналов измерены не меньше двух раз, а по отдельным постам накоплено 22,8 млн повторных снимков просмотров[1]. На них построена кривая добора, и по ним же считаются изменения: только два замера одного и того же канала с разницей не меньше трёх недель, а не свежие посты против старых. Так канал, который теряет читателей, отличается от канала, чьи посты ещё набирают просмотры.

Тема и размер

Каждому каналу присвоена одна из 31 темы по названию, описанию и содержанию постов. Размер — число подписчиков в день замера: 1–5 тысяч, 5–20, 20–100 и от 100 тысяч. Нормы считаются отдельно для каждой пары «тема и размер», потому что в большинстве тем большой канал показывает пост меньшей доле подписчиков, чем маленький.

Чего мы не делаем

• Не сравниваем посты разного возраста и не называем снижением охвата разницу между свежим и старым постом.
• Не показываем клетки, где меньше 30 каналов.
• Не называем по именам каналы со слабыми числами: индекс описывает рынок, а не отдельный канал.
• Не делим просмотры на «новых» и «вернувшихся» читателей: счётчик просмотров ведёт Телеграм, и по его справке в него входят просмотры пересланных копий, а вернувшийся через несколько дней читатель считается снова[3].