За первые сутки пост набирает 37 % месячных просмотров. Перепись живого Телеграма, сентябрь 2026, 14 790 каналов.
Канал под охватную закупку выбирают по статистике и смотрят в ней средний охват поста, опытные закупщики — ещё и то, сколько набирают рекламные посты канала, а самые дотошные проверяют реакции на эту рекламу. Охват в такой статистике собран с постов разного возраста, а пост добирает просмотры неделями. Мы посчитали, как он их добирает и на что умножить сегодняшние просмотры, чтобы узнать месячные.
Важное уточнение: если цель закупки — заявки, то каналы для такой закупки лучше выбирать по принципу качества аудитории. Здесь же мы говорим про охваты — всё потому, что закупки делим на два вида: перформанс и медийные.
Как пост набирает просмотры
Половину того, что наберёт за месяц, пост собирает к середине четвёртого дня, а первые сутки приносят ему 37 %. Так выходит по Переписи живого Телеграма за сентябрь 2026 года, где мы сравнили 376 898 пар замеров одного и того же поста в 14 790 публичных русскоязычных каналах от тысячи подписчиков.
Быстрее всего просмотры идут в первые часы, и за шесть часов пост набирает четверть месячных, за двенадцать 30 %, за двое суток 43 %, за трое 47 %. Дальше рост замедляется, но всё-таки не останавливается, и к концу недели у поста 64 %, к двум неделям 79 %, 80 % он набирает на пятнадцатый день и 90 % на двадцать второй.
Месяцем рост тоже не заканчивается, и к двум месяцам у поста 119 % месячных просмотров, к трём 132 %, к четырём 141 %, к полугоду 154 %, и если мерить от полугода, за первые сутки он набирает всего 24 %, за неделю 41,5 %, за месяц 65 %.
Поздний добор, правда, не обязательно новые люди, потому что счётчик под постом, по справке самого Телеграма, учитывает просмотры пересланных копий, а человека, который вернулся к посту примерно через четыре дня, засчитывает заново. Для рекламы со сроком, будь то распродажа до пятницы или вебинар в среду, просмотры после этой даты ничего не стоят, сколько бы их ни пришло потом.
Частые каналы добирают быстрее
Свой месяц быстрее всех набирают каналы, которые пишут часто. При трёх постах в неделю и реже половина месячных просмотров приходит к 4,4 дня, а 80 % к 14,9 дня, и таких каналов в переписи 5 266. При четырёх–десяти постах в неделю половина набирается к 3,6 дня и 80 % к 13,1 (4 972 канала), при одиннадцати–тридцати к 2,4 и 10,3 дня (3 254 канала), а у каналов, которые публикуют больше тридцати постов в неделю, та же половина приходит часов за девятнадцать, к 0,8 дня, и 80 % к 5,7 дня (1 298 каналов), то есть впятеро с лишним быстрее самых редких.
Я объясняю это устройством ленты. Пост редкого канала дольше остаётся верхним, и каждый, кто откроет канал в ближайшие дни, первым увидит именно его, тогда как в канале, где выходит по пять постов в день, через несколько часов пост уходит вниз и долистывают до него немногие. Напрямую по нашим данным это не проверить, но четыре группы выстраиваются ровно в том порядке, которого такое объяснение требует.
От размера канала скорость зависит слабее, и каналам на 1–5 тысяч подписчиков на половину месяца нужно 3,6 дня (8 886 каналов), на 5–20 тысяч 3,4 (4 385), на 20–100 тысяч 2,8 (1 282), от ста тысяч 1,8 дня (237 каналов). Размер и частоту на этих данных мы не разводили, поэтому не знаем, какая часть этой разницы объясняется частотой.
По темам за первые сутки пост набирает от 33 % месяца в медицине до 43 % в новостях и инвестициях. После месяца порядок другой, и дольше всех растут образование, путешествия и недвижимость, которые от месяца к полугоду вырастают ещё в 1,67 раза, тогда как новости и авто в 1,44, а инвестиции в 1,40. Похоже, что пост про ипотеку или лечение находят и через полгода, а к вчерашней новости возвращаются редко, но это моя догадка, замера под неё нет.
| Тема | За сутки, % от месяца | Половина месяца, дней | Рост от месяца к полугоду, раз | Каналов |
|---|---|---|---|---|
| Новости | 43 | 2,3 | 1,44 | 1 339 |
| Инвестиции | 43 | 2,6 | 1,40 | 260 |
| Недвижимость | 38 | 3,0 | 1,67 | 206 |
| Бизнес | 37 | 3,1 | 1,46 | 1 278 |
| Развлечения | 37 | 3,2 | 1,51 | 774 |
| Авто | 38 | 3,3 | 1,44 | 167 |
| Путешествия | 38 | 3,4 | 1,67 | 443 |
| ИТ | 38 | 3,6 | 1,48 | 1 109 |
| Образование | 37 | 3,6 | 1,67 | 1 949 |
| Маркетинг | 36 | 3,6 | 1,50 | 769 |
| Лайфстайл | 35 | 3,8 | 1,58 | 1 094 |
| Психология | 36 | 3,8 | 1,63 | 979 |
| Медицина | 33 | 4,0 | 1,63 | 2 399 |
Сколько просмотров будет у поста через месяц
Месячный охват поста можно прикинуть уже на второй день, если знать, сколько ему часов, и умножить просмотры на 2,7 после первых суток, на 2,1 после трёх дней, на 1,6 после недели и на 1,3 после двух недель, а полугодовые получаются из месячных умножением ещё на 1,5. Множители посчитаны для типичного канала переписи, и сильнее всего от них отклоняются каналы, которые пишут очень редко или очень часто.
С их помощью рекламу в ленте канала, на которую опытные закупщики смотрят перед покупкой, сравнивают с его обычными постами. Допустим, чужой рекламе в ленте трое суток и у неё 3 170 просмотров, а обычный пост, вышедший месяц назад, набрал 5 840, и рядом эти числа читаются так, будто рекламу в этом канале читают почти вдвое хуже, хотя к концу месяца у неё будет около 6 660 просмотров (3 170 умножить на 2,1) и обычный пост она обгонит. Сравнение имеет смысл только в одном возрасте, поэтому либо пересчитайте все посты к месяцу, либо возьмите обычные посты, которым сейчас столько же, сколько рекламе, то есть вышедшие три дня назад.
Для форматов с удалением месяц не наступает вовсе. В формате 1/24 пост проводит в ленте сутки, в 2/48 двое, как их описывает eLama в инструкции к бирже Telega.in, и если после этого пост удаляют, по нашей кривой он успевает собрать 37 % или 43 % того, что обычный пост набирает за месяц. Цену такого размещения я бы делил на охват за сутки или двое. Средний охват канала для этого не годится, в него входят и посты, которые давно набрали основную часть просмотров.
Дельта, из-за которой свежий пост проигрывает старым
Дельтой мы называем то, что пост ещё доберёт после того, как вы посмотрели на его просмотры. Через сутки после выхода она в среднем по переписи равна 63 % месячных просмотров, у каналов от ста тысяч подписчиков 57 %, у каналов на 1–5 тысяч 64 %. Поэтому сравнивать старые посты со своим текущим постом просто так нельзя, ведь у старых эта дельта уже прошла, а у свежего ещё впереди.
Частота здесь важнее размера. У канала, который пишет до трёх постов в неделю, после первых суток впереди ещё 67 % месяца, у канала, который пишет больше тридцати, 46 %, и между этими группами 21 процентный пункт, тогда как между самыми маленькими и самыми крупными каналами всего 7. На графике в начале статьи эта разница видна как расстояние между оранжевой и зелёной линиями.
В редких каналах формат с удалением обходится закупщику дороже, чем в частых. Если пост удаляют через сутки, в редком канале он теряет две трети своего месяца, а в канале, где выходит больше тридцати постов в неделю, 46 %, так что у редких каналов есть смысл торговаться за размещение без удаления. И если два канала сравнивают по вчерашним постам, редкий проигрывает частому сильнее, чем заслуживает, ведь его вчерашний пост набрал лишь треть того, что наберёт к концу месяца.
Методика и её границы
Перепись живого Телеграма переизмеряет каналы, и у многих постов за пять недель набралось по два замера и больше, сделанных в разное время. Каждая пара замеров показывает, во сколько раз пост вырос между двумя возрастами, скажем между третьим и десятым днём или между четвёртым и пятым месяцем. По 376 898 таким парам из 14 790 публичных русскоязычных каналов от тысячи подписчиков, собранным с 23 августа по 28 сентября 2026 года, мы построили одну гладкую кривую доли просмотров по возрасту поста, от нескольких часов до полугода. Полгода при пяти неделях замеров получается потому, что в замеры попадают и старые посты, и пара замеров трёхмесячного поста показывает, сколько посты прибавляют на четвёртом месяце. Каждый канал в кривой весит одинаково, сколько бы его постов ни попало в замеры, чтобы она описывала типичный канал и самые активные ленты её не перетягивали. Интервалы у кривой узкие. Если пересчитать её на случайных наборах каналов, в девяти пересчётах из десяти доля первых суток от полугодовых просмотров укладывается в 23,5–24,0 %.
Долгий хвост легко принять за накрутку, поэтому эту версию мы проверили отдельно, хотя накрутку как таковую не выделяем, и сравнили каналы с разной реакцией читателей. У 20 % каналов с наименьшим числом реакций на просмотр и у 20 % с наибольшим кривая почти одна и та же, за первые сутки пост набирает у них 39 % и 35 % месячных просмотров, а от месяца к полугоду просмотры вырастают в 1,52 и 1,61 раза. Долгий добор есть и там и там, так что это поведение читателей, общее для каналов с оживлёнными реакциями и почти без них.
Кривая описывает публичные русскоязычные каналы от тысячи подписчиков, и на более мелкие мы её не распространяем. Хвост после месяца собран по постам, вышедшим весной и летом, и если читатели с тех пор стали вести себя иначе, он это смешивает, а у каналов, которые пишут больше тридцати постов в неделю, он измерен с заметно большей неопределённостью. Рекламу отдельно мы не считали. Множители для неё верны в той мере, в какой её читают так же, как остальные посты канала. Сколько в позднем доборе новых людей, а сколько повторных заходов и пересылок, о которых говорит справка Телеграма, со стороны не видно.
И что в итоге?
Закупщику, который покупает охват, перед любым выводом о рекламе нужны два числа, возраст поста и частота канала. Трёхдневная реклама с 3 170 просмотрами из примера выглядела почти вдвое слабее обычного поста месячной давности и обогнала его, как только её пересчитали к месяцу, а в канале, который пишет до трёх постов в неделю, запас роста у неё был бы ещё больше.
Если формат с удалением, цену делите на охват за сутки или двое, а в редких каналах выгоднее торговаться за размещение без удаления, потому что за первые сутки пост там набирает только треть месяца. Если реклама привязана к дате, в расчёт идут только просмотры до этой даты, как бы ни рос потом хвост. А выбирая между каналами, начинайте с того, как часто они пишут, и только потом смотрите на подписчиков, ведь от частоты сильнее, чем от размера, зависит, насколько просмотры свежих постов далеки от итоговых.
Проверить канал в паспорте можно до оплаты размещения, там видны охват типичного поста, реклама в ленте и аудитория канала.